Yıl 2017, Cilt 2, Sayı 8, Sayfalar 46 - 53 2017-12-28

Sosyal Medya Sitelerinin Marka Boyutları Üzerindeki Etkisine Yönelik Kavramsal Bir Çalışma
A Conceptual Study on the Effect of Social Media Sites on Brand Dimensions

Naci Büyükdağ [1] , Ayşe Nur Soysal [2] , Olgun Kitapçı [3]

168 274

Günümüzde işletmeler tüketicileri ile bağ kurmak için marka kavramını kullanmaktadırlar. En popüler iletişim kanallarından birisi olan sosyal medya da işletmeler tarafından markalarını öne çıkarmak amacıyla aktif bir şekilde kullanılmaktadır.  Pek çok araştırmacı, sosyal medyanın marka üzerinde pozitif bir etkisi olduğuna dair sonuçlar bulmuştur, ancak bu çalışmalardan çok azı, sosyal medya sitelerinin marka boyutları üzerindeki etkisini araştırmaya yönelik olmuştur. Bu çalışma sosyal medya siteleri (Facebook, Twitter, Instagram) ile marka boyutları arasındaki ilişkiyi açıklamaya yönelik kavramsal bir çalışma olup, çalışma ile bu konudaki literatür boşluğunun doldurulması amaçlanmaktadır. Bu kavramsal çalışma ile literatürdeki boşluğa yönelik önermelerde bulunulmuştur. Sonuç olarak, işletmelerin bütçelerini doğru iletişim kanallarına harcanması önemlidir. Bu çalışma, sosyal medya sitelerinin markalar için önemini vurgulamaktadır. Ayrıca, markanın var olduğu aşamaya göre, sosyal medyanın işletmeleri doğru iletişim kanallarını kullanmaya yönlendirmesi önemlidir.

Today, businesses use the concept of brand to connect with their consumers. Social media, one of the most popular channels of communication, is actively used by businesses to highlight their brands. Many researchers have found that social media has a positive impact on the brand. However, very few of these studies have focused on exploring the impact of social media sites on brand dimensions. This study is a conceptual study for explaining the relationship between social media sites and brand dimensions, and it is aimed to complete the literature gap in this study. This conceptual study has led to the development of proposals about the gap in the literature. As a result, it is important that businesses spend their budgets on the right channels of communication. This study emphasizes the importance of social media sites for brands. Also, according to the stage of the brand's existence, it is important for the social media to direct the businesses to use the right communication channels.

  • Prof. Dr. Mustafa Gülmez Doç. Dr. İbrahim Taylan Dörtyol Yrd. Doç. Dr. Nurettin Mert Batu
Konular Yaşam Bilimleri
Dergi Bölümü Makaleler
Yazarlar

Orcid: orcid.org/0000-0002-9836-5942
Yazar: Naci Büyükdağ
Kurum: Akdeniz University
Ülke: Turkey


Orcid: orcid.org/0000-0002-7469-360X
Yazar: Ayşe Nur Soysal
Ülke: Turkey


Orcid: orcid.org/0000-0002-5316-985X
Yazar: Olgun Kitapçı
Ülke: Turkey


Bibtex @araştırma makalesi { isrjournal349144, journal = {The Journal of International Scientific Researches}, issn = {2458-8725}, address = {Salih YILDIZ}, year = {2017}, volume = {2}, pages = {46 - 53}, doi = {10.23834/isrjournal.349144}, title = {A Conceptual Study on the Effect of Social Media Sites on Brand Dimensions}, key = {cite}, author = {Kitapçı, Olgun and Büyükdağ, Naci and Soysal, Ayşe Nur} }
APA Büyükdağ, N , Soysal, A , Kitapçı, O . (2017). A Conceptual Study on the Effect of Social Media Sites on Brand Dimensions. The Journal of International Scientific Researches, 2 (8), 46-53. DOI: 10.23834/isrjournal.349144
MLA Büyükdağ, N , Soysal, A , Kitapçı, O . "A Conceptual Study on the Effect of Social Media Sites on Brand Dimensions". The Journal of International Scientific Researches 2 (2017): 46-53 <http://dergipark.gov.tr/isrjournal/issue/33469/349144>
Chicago Büyükdağ, N , Soysal, A , Kitapçı, O . "A Conceptual Study on the Effect of Social Media Sites on Brand Dimensions". The Journal of International Scientific Researches 2 (2017): 46-53
RIS TY - JOUR T1 - A Conceptual Study on the Effect of Social Media Sites on Brand Dimensions AU - Naci Büyükdağ , Ayşe Nur Soysal , Olgun Kitapçı Y1 - 2017 PY - 2017 N1 - doi: 10.23834/isrjournal.349144 DO - 10.23834/isrjournal.349144 T2 - The Journal of International Scientific Researches JF - Journal JO - JOR SP - 46 EP - 53 VL - 2 IS - 8 SN - 2458-8725- M3 - doi: 10.23834/isrjournal.349144 UR - http://dx.doi.org/10.23834/isrjournal.349144 Y2 - 2017 ER -
EndNote %0 The Journal of International Scientific Researches A Conceptual Study on the Effect of Social Media Sites on Brand Dimensions %A Naci Büyükdağ , Ayşe Nur Soysal , Olgun Kitapçı %T A Conceptual Study on the Effect of Social Media Sites on Brand Dimensions %D 2017 %J The Journal of International Scientific Researches %P 2458-8725- %V 2 %N 8 %R doi: 10.23834/isrjournal.349144 %U 10.23834/isrjournal.349144
ISNAD Büyükdağ, Naci , Soysal, Ayşe Nur , Kitapçı, Olgun . "Sosyal Medya Sitelerinin Marka Boyutları Üzerindeki Etkisine Yönelik Kavramsal Bir Çalışma". The Journal of International Scientific Researches 2 / 8 (Aralık 2017): 46-53. http://dx.doi.org/10.23834/isrjournal.349144